Цель ежегодной акции День молока — продвижение молока как залога здорового образа жизни. Ведь это символ семьи, счастливого детства, заботы старших поколений о своих детях и внуках.
Ребятам предстоит спасти школьника Васю от злого волшебника Шмартофляка. Испытания для путешественников Шмартофляк приготовил самые разные: футбольные состязания и битвы на воздушных шариках, танковые сражения и мегатвистер, а также сложнейшие загадки и ребусы. Каждый ребёнок сможет попрыгать на огромном разноцветном батуте, поплавать в сухом бассейне с шариками, а также вдоволь полакомиться полезными молочными продуктами.
Взрослые тоже не останутся без угощения. Всем без исключения гостям праздника гарантирован стакан молока и вкусные печенья.
Организаторы мероприятия: Группа компаний «АС», ООО «Новая Линия», ТРК ЕВРОПА СИТИ МОЛЛ.
Генеральный информационный партнёр: «Аргументы и факты» — Нижнее Поволжье»
Информационные партнёры: РИАЦ, Ретро ФМ.
Партнёры мероприятия: ООО «Любимый город», Группа компаний «Данон в России», ОАО «Вимм-Билль-Данн», ООО «БизнесСтолица», Горячие туры, ООО «Арктика», ПК Ильинское 95, ООО Экомилк, ООО Гек, Кампина.
Литературный конкурс «День Молока» 
Волгоградцев отвлекут молоком от пива 
Волгоградцам бесплатно дадут попробовать молоко 
В городском саду бесплатно угостят кефиром и йогуртом 
Каждый кадет должен выпивать поллитра молока в день